Als 1981 alles losging, ging es bei MTV nur um Musik: Mit Musik alleine kommt man nicht mehr weit. Nun, ein Musikkanal, der kaum Musik bringt, ist dann wohl auch kaum ein Musikkanal. Vielleicht eine Namensänderung? Die eine Konstante Musikberieselung bei MTV ist die Ringeltonwerbung. Aber der Vizepräsident von MTV und VIVA, Elmar Giglinger, erklärt uns, warum dies so sein muss.