Es soll ja Leute geben, die mögen die Punktekarten nicht so doll. Für alle andere ist dieser nette Artikel der FTD: Daten sind der eigentliche Gewinn der Kundenkarten:

Payback-Karten sind als reines Rabattsystem umstritten. Die Drogeriemarktkette DM nutzt sie auch, um das Einkaufsverhalten ihrer Kunden zu erfassen. Und stellt die Profile ihren Lieferanten zur Verfügung. Die freuen sich über so viel Transparenz.

Der Kunde wird mit Müll-Geschenke belohnt, die ihr Geld nicht wert sind. Der Handel verdient sich daran eine goldene Nase.